一个游客来到一座城市，其实已经到达了一个大的景区，而旅游景点是一个小景区，游客了解城市文化最便捷的方式，便是通过景区里演艺这种综合性的窗口，即我们所说的旅游演艺。
旅游演艺属于旅游“吃、住、行、游、购、娱”基本要素中“娱”的范畴，有着“顶梁柱”的概念。它是伴随着人们出行诉求不断提高而发展起来的新兴行业，也是使文化旅游产品“活”起来，旅游景区或城市火起来的最有效途径，尤其是以历史文化为资源的景区（城市）。
旅游演艺是对这座城市一方山水、民俗风情的充分表达，是令游客从观光游到体验游的一个跳板。过去旅游和演艺属于两个范畴，相互独立存在，不知何时起旅游“恋上”了演艺、演艺“恋上”了旅游，两者结合并产生化学反应。
于是展现历史风情的“印象”系列、展现山川灵秀的“实景秀”系列、描述神话故事的“主题秀”系列、展现盛唐文化的《长恨歌》《梦长安——大唐迎宾盛礼》等等，各种形式的旅游演艺相继出现，吸引了大量游客争相观看，造就了各个景区“载歌载舞山水情，如诗如画神仙境”的风景。
|梦长安——大唐迎宾盛礼|
旅游演艺日臻成熟，百花齐放
“从全球旅游演艺发展来看，中国大型旅游演艺起步较晚，在20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期，当时的演艺模式以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领。”著名编导家、2008年北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。
进入21世纪，由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队，结合景点特色和地域文化打造的大型实景演出让人眼睛一亮。2004年第一场“印象”演出在广西桂林上演以来，掀起了一股“印象”热潮，“印象”系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品，从2007年开始，《长恨歌》也成为彼时全面发展期的产品之一。
|长恨歌|
2008年后的十年，旅游演艺进入高速发展，同时文化和旅游部的成立，也使其获得新的发展契机。此后，旅游演艺渐趋成熟，出现了实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺等形式。目前市场上已经出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌。这些演出充满新意和活力，有的座位席可360度旋转，有的舞台搭设在水面上……一个个独具创意的旅游演艺，极大丰富了游客的深度体验，让文化变得更加亲近和可触摸。
近年来，随着西安旅游市场的日趋火爆，西安旅游演艺更是异军突起，涌现了一批精彩作品，产生了广泛的影响。《长恨歌》成为中国旅游演艺的佼佼者，《秦俑情》填补了秦文化主题文旅演出空白，《大唐女皇》成为“唐宫乐舞”的经典，《梦长安——大唐迎宾盛礼》成为大西安迎接中外来宾和四海宾朋的首选，《梦回大唐》《大唐追梦》完美奏响千年盛唐的歌舞诗篇……
|大唐追梦|
一批文旅演出促进古城演艺事业发展，使传统景区从单纯的观赏旅游升级为历史文化体验式旅游，实现了文化产业与旅游产业的融合，提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值。
旅游演艺年报：
谁将是中国旅游演艺的翘楚？
旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势，成为不少旅游目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进，旅游演艺的未来更值得关注。
近日，2018“文旅中国”博览会上发布《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》，数据显示：
（1）旅游演出较2016年增长5.5%，剧目数量为268台。2017年新增剧目台数22台，停演8台。新增剧目中，实景类旅游演出剧目增加11台，是各类型中增加最多的。
（2）旅游演出场次近8.6万场，三大系列贡献42.5%新增场次。2017年旅游演出场次共85753场，较2016年增加13696场，同比增长19.0%。
（3）2017年旅游演出观众人次为6821.2万人次，大幅增长26.5%。推动票房收入增长近20%，达到历史最高值51.46亿元。
（4）2017年主题公园旅游演出剧目数量有26台，仅占总台数的9.6%，票房收入却占到旅游演出总票房的45.3%；剧场旅游演出剧目数量有171台，占总台数的62.9%，票房收入占26.4%。
受益于中国经济转型以及消费升级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从原来的单一观光转变成观光+体验+文化模式，推动了旅游演艺大幅增长。而大众文化需求的增长，促进旅游演出旺季出现场次人数火爆，一票难求，甚至频繁加场，春节假日及国庆假日常常刷新最高单日演出场次记录。
报告同时公布“2017中国旅游演艺排行榜”，包括：实景类剧目票房十强、主题公园类剧目票房十强、旅游演出机构十强等。其中，在陕西军团中，《长恨歌》上榜实景类剧目票房十强，《延安保育院》上榜独立剧场类剧目票房十强，陕西旅游集团上榜旅游演出机构十强。
文旅融合潮流下，
如何打造旅游演艺生动样板？
消费人群剧增27%，票房增长51亿，旅游演出迎来全新发展良机。随着全国旅游演艺的蓬勃发展，旅游演艺项目的开发呈现出百花齐放的繁荣景象，而其中的矛盾和问题也逐渐凸显。经过市场的大浪淘沙，除了一些品牌演出受观众热捧外，不少旅游演艺的生存面临挑战。如何打造旅游演艺的生动样板？
◆ 用动人的“故事”，打造文创产品
旅游的根本是寻找文明的差异性，文旅演艺就是用最朴素的文化和生活素材，激起观众内心深处对人生的感受。为了向游客展示融文化性、艺术性、民族性、独特性于一体的视觉盛宴，旅游景区必须立足整体，深度挖掘，依托自然环境的优势，围绕景区特质形成文旅IP。
《长恨歌》《延安保育院》等大型实景演艺，都是融入旅游景区的历史文化和传奇故事，用动人的故事进行文旅演艺，打造出精品文创产品，得到全国观众的认可。
|长恨歌|
◆ 高科技的融入，让舞美惊艳
在舞台技术日益成熟的今天，随着旅游景区开发力度的不断加强，具有一定特技特效技术亮点，且含有科技感、沉浸式、场景化等元素的定制型旅游演艺项目，以其具有效果好、互动体验性强等多重优势，逐渐成为彰显景区文化属性的重要手段。在未来旅游景区的开发过程中，定制型中小旅游演艺项目，会迎来更快、更大的发展空间。
大唐芙蓉园——盛唐文化主题演出的核心表演区，剧院保留的主打节目，正是中国最佳编导阵容编排的歌舞史诗《梦回大唐》，它以现代艺术的手法，配以全新的视听效果，集盛唐风情、歌舞精粹、绚丽奇幻、神秘刺激、狂欢多彩于一体，给观众带来动感与大气、华贵和美艳的无与伦比的艺术享受。
|梦回大唐|
大型盛唐文化主题夜间实景演出《大唐追梦》是大唐芙蓉园斥巨资倾力打造的又一巨作，整场表演以占地300余亩的芙蓉湖为背景，百余位超豪华专业演员阵容，运用先进的喷泉、灯光、音响、冷雾、激光、3D投影等现代尖端科技手段，生动描绘了秦王点兵、神游月宫、丝路通达、万邦朝拜、天子赐宴等恢弘场面，完美展现出大唐歌舞升平、国泰民安的盛世繁华景象。
|大唐追梦|
◆ 演艺景区化，景区演艺化
旅游演艺和景区之间应该是贯通互融、相辅相成、互为依托的联动关系。在未来旅游演艺项目不断升级的过程中，大型演艺项目将通过开发附属旅游业态，来补充自身产品内容，为游客带来更多的旅游体验。如北京欢乐谷升级《金面王朝》演艺项目时，曾经扩充的博物馆功能，让观看节目的游客免费游览，丰富旅游内容，增加游客体验。
|金面王朝|
随着大型演艺市场的发展，将逐步形成以大型演艺项目为核心的小景区，最终形成演艺项目景区化。另外，在人文景区，随着定制型演艺项目开发的增多，逐步形成以景区故事主线，通过合理串联各个演艺项目，慢慢把景区演变成一个综合型的演艺项目，这就是景区演艺化。
◆ 演艺项目开发向场景化转变
现代科技发展较快，人们旅游体验的需求快速提升，沉浸式的旅游演艺将会越来越受到游客的青睐。沉浸式演艺源于英国，在国内旅游演艺市场中，最早采用的是方特景区，他们开发的《惊爆危机岛》等VR项目，是第一个轨道行进式多媒体体验演艺。之后，《又见平遥》迅速让沉浸式演艺在旅游市场中升温。
|又见平遥|
目前很多沉浸式的演艺项目，已经开始注重场景化营造。在旅游演艺深度发展中，各类营造元素会进行混搭、粘合，向虚拟与现实相结合的大型场景化转变，不仅让游客走进故事，还要游客走进场景化的体验情景之中，让游客从观众变成特定的演出角色，把被动式观看表演逐步转变成主动式参与，通过一体化的多重体验效果，让游客深切感受旅游体验的差异化。
《梦长安——大唐迎宾盛礼》以行进体验式的表演形式，给宾客以身临其境的演出体验。仕女提宫灯，诗人酌玉壶，宾客在“大唐鸿胪寺卿”的引领下款款前行。经过御道，来到城门下，“开城门……”随着一声令响，吊桥落下，城门缓缓打开，“金甲武士”列队相迎。月城之内，“武士”们以最高礼仪迎接贵宾。放眼望去，各色旗帜交织翻卷；侧耳聆听，锣鼓之声震耳欲聋。在“侍女”们的簇拥下，宾客缓缓迈入瓮城……感受大唐国宾级礼仪文化。
|梦长安——大唐迎宾盛礼|
2018年全新升级的《梦长安——大唐迎宾盛礼》超越既往，服化道、灯光舞美结合丝路文化整体提升和包装，以全新的视角和文化融合，将世界唯一的盛唐礼仪文化演出再次推向新的品质与高度。
◆ 文旅产业融合，再续传奇
今年3月，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》明确提出，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。
作为文旅产品的缔造者，需要针对旅游景区建立起符合地域文化和特色的审美体系，通过文旅演艺IP为核心，围绕旅游景区特色文化和主题，形成独具魅力的文创产品，将“演艺+旅游”和餐饮、文化、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，衍生出多元产业链，带动景区经济的增长。
事实上，一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进，逐渐向上下游领域延伸，向综合配套的业态转型，着力打造文化综合体和演艺小镇，多领域、多渠道拓宽增长空间。
比如，曲江文化旅游集团旗下，除了大唐芙蓉园的《梦回大唐》《水幕电影》《东仓鼓乐》《大唐追梦》《大唐茶礼》，海洋剧场儿童舞台秀《哪吒》，城墙《梦长安——大唐迎宾盛礼》，楼观道文化展示区《道·梦空间》等主题演出项目；大雁塔喷泉水舞表演、大明宫遗址《丹凤迎宾》、楼观道文化展示区《集贤古乐》等文旅演艺之外，还开发了唐华宾馆、曲江银座商务酒店、芳林苑酒店、大唐博相府、楼观驿站、道温泉、楼观印象酒店等综合酒店，御宴宫、金缘阁、有机食品体验馆、汉阳馆等特色餐饮项目。
依托历史文化资源，用产品撬动产业，凝练文旅价值体系，布局旅游演出版图，擦亮国家级文化文化旅游产业示范区名片，助力西安构建文旅发展新格局。
曾几何时中国的旅游市场、旅游产品和服务，大多数都是静止的、原生态的；而现在，白天旅游看文物古迹，晚上再看一场精彩的旅游演出，游客在一两个小时的时间中就能穿越历史，身临其境般感受历史年轮中的动人传奇和融入血脉中的民俗风情。
让历史“活”起来，让文物“动”起来
这就是旅游演艺的意义所在
它不仅仅是一台演出
更是一种文化上的担当
而随着古城旅游演艺事业日益蓬勃
大西安成为世界级旅游城市指日可待