所有的活动都必须有理由，所以，在着手策划活动之前，请给自己一个做活动的理由。做活动策划看上去很简单，但是做好很难。简单的是，我们始终能找到做活动的理由，而难的是，如何把这个理由和活动有机的结合在一起。那么我们先从活动理由的类型开始说起。
时间节点是最常见的活动理由，有节假日，分为法定节假日和非法定节假日。运营活动可以与法定节假日的主题相结合，而非法定节假日也可以如此。此外还有季节变化，纪念日等等。
以时间为理由做活动，比较容易获得用户的认同。用户在传统商业活动中已经养成了习惯，以为这样的节点就该有活动，所以，即便设计的活动不是很精彩，用户也会愿意来参加，因为这是习惯。
基于产品或者商品本身的策划，这是利用产品或者商品本身一些属性，有针对性地开展活动。这就需要活动设计者对产品或者商品有足够的理解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点进行组织和引导。
热点类，包括社会热点、娱乐热点，还是生活热点，都可以拿来作为活动素材、活动理由。
自造热点，需要善于利用当前的一些热点，或者善于利用各种营销媒介，那么就可以选择自造热点，这还需要阅读一些关于热点的书籍，然后进行全面的思考。