使消费者的效用最大化，具体说来，就是防止边际效用递减。当消费者消费同一类商品越多，效用越小。对于旅游演艺也是如此。现在旅游演艺几乎成了所有旅游休闲项目的标配，无论是主题公园、旅游综合体还是旅游小镇。消费者见的越多，对其边际效用越小。这不是简单的在地文化就能解决的，因为我们的演艺在主题选择、技术应用、表现方式上存在着严重趋同，在一定区域范围内，在地文化也是趋同的。
因此，我们必须从用户、从人的欲望与需求的深入洞察开始，创造、满足消费者最深层次的欲望、需求，才能真正创作出消费者喜欢的产品，才能解决边际效用递减的问题。如果我们把演艺项目分成图一四个层次，马上就清晰起来：层次越高，竞品越少，越具有普遍性，受众越广泛，给予消费者的价值也越大，边际效用递减越小。所以，我们看到，古今中外，那些传世的作品，透过故事，一定讲的是人类的普世价值，无论美国的公平、正义、勇敢、英雄主义，还是中国的自强不息、天人合一等等。旅游演艺在时空的变幻中，能让游客“见天、见地、见自己”，引发游客对历史、未来、大千世界、自我存在等等人的本质问题的追问和反思，才是其最高目的。
创新观众与游客的角色。现在的旅游演艺还停留在观众与游客分离的状态，虽然在目前盛极一时的“又见”系列，以场景+观众走动观看的方式，提高了观众的体验感，但还没有本质的突破。九五旅游研究认为：对观众角色的创新，使观众由消费者变成真正的产消者，是防止边际效用递减、实现效用最大化的根本策略之一。
消费者由单纯的观众晋升为演员，饰演自己喜欢的角色，在剧情中发现现实中不曾发现的自我，不仅获得了娱乐体验，还获得了审美体验、教育体验、避世体验，效用又发生了质的变化和增长。因为每个人本质上就是一个演员，都有演员的禀赋和成为演员的愿望。正如哲学家爱比克泰德所说：每个人都是剧中的一个演员，神指定好了各种角色；我们的责任就是好好地演出我们的角色，不管我们的角色是什么。只是在旅游演艺中，角色不用“神”指定，而由观众自己选择。
面向未来。由于文化的、创作的等等原因，目前国内的旅游演艺的题材多是历史的再现，而对未来展望、幻想的很少。这与美国好莱坞文化形成了鲜明的对比。而对未来的憧憬、展望、幻想更是人类的本能欲望之一，如果我们的旅游演艺以跨界、穿越等方法从过去到未来，不仅填补了国内的空白，更满足了消费者的欲望和需求，同时也实现了效用最大化。正如那句蒙古谚语：盐是咸的，但菜肴不可少；真理是苦的，但对未来不可少。